MINERÍA. Hay 1.6 millones de usuarios en Facebook con interés en minería, según estudio. ¿Qué relaciona el peruano que busca en Internet sobre temas de minería? Según un estudio elaborado por Catalán Studio y que fue difundido en el suplemento Minera del diario Gestión, relaciona estos asuntos con gestión ambiental, medio ambiente, seguridad forestal, así como el impacto social que genera.
Asimismo, revela que en promedio el usuario que se interesa en el sector minero lo hace principalmente desde una computadora (75%), mientras que el resto lo realiza por móvil y tablet (25%).
Además, la investigación señala que Lima (50%), Arequipa (10%), La Libertad (7&), Lambayeque (5%) y Junín (3%) son las provincias que más buscan Internet sobre minería. Las otras regiones ocupan el 25%, según el análisis. Sin embargo, hay que resaltar que en Cajamarca, lugar con gran actividad minera, no se presentan grandes porcentajes de búsqueda debido a la baja penetración de Internet.
Ciudadanía digital
La directora de contenidos de Catalán Studio, Flor Guzmán, indicó que existe una clara tendencia en los estallidos de conflictos sociales con su búsqueda en Internet.
Precisamente, de acuerdo la Defensoría el 60% de los conflictos se relacionan con la minería.
“Ahora que sabemos dónde buscan, es preguntarnos: ¿qué hacen con la información que encuentran?”, dijo.
Indicó que las empresas tienen dos opciones: construir su reputación en base a contenido que sume desde el principio del proyecto sus valores o quedarse calladas.
Víctor Lozano, director de Estrategia, manifestó que las empresas pueden perder su esencia y su propuesta valor por ganar en indicadores que al final del día no suman al negocio ni al valor de marca.
“Una ventaja del canal digital es la capacidad de llegar con los mensajes correctos a las audiencias correctas”, comentó.
Indigación en la red
NICHO. La investigación realizada por Catalán Studio indica que los usuarios en Facebook en el Perú muestran interés sobre temas relacionados a medio ambiente, ecología y desarrollo sostenible. Además, revela que en su mayoría dichas personas están entre los 18 a 35 años de edad. Según el estudio, son más de 9 millones de usuarios.
