āUna segunda oportunidad para la minerĆa en LATAM: claves para reivindicar su historiaā es un informe elaborado por el equipo de Deep Learning de LLYC.
La sociedad latinoamericana ha pasado de ver la minerĆa como un sinĆ³nimo de prosperidad a cuestionar su impacto medioambiental. El 50% de las menciones en redes sociales hacen referencia a su ilegalidad.
Es la principal conclusiĆ³n del informe āUna segunda oportunidad para la minerĆa en LATAM: claves para reivindicar su historiaā elaborado por el equipo de Deep Learning de LLYC en el que han analizado mĆ”s de 1,4 millones de mensajes en el Ć”mbito digital en diez paĆses de la regiĆ³n para conocer la percepciĆ³n sobre el sector.
Para la realizaciĆ³n de este estudio se han utilizado tĆ©cnicas de Big Data y de IA. Cambiar la narrativa, humanizar el discurso o salir del clichĆ© de la sostenibilidad son algunas de las claves que recoge el documento para que la industria extractiva mejore su imagen y proyecte su valor.
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Conclusiones
El informe realizado por LLYC llega a las siguientes conclusiones:
- La minerĆa ilegal lidera la conversaciĆ³n social: el 50% de las menciones sobre el sector se refieren a la minerĆa ilegal, lo que refleja su profunda penetraciĆ³n en la conciencia pĆŗblica y su estrecha relaciĆ³n con la industria en general.
- Dos protagonistas inciden en la negatividad: tanto los gobiernos como la propia industria minera profundizan imaginarios que no favorecen un posicionamiento positivo del sector.
- El medio ambiente como bandera polĆtica: el impacto de la minerĆa se ha convertido en un tema electoral y en un punto central en la gestiĆ³n gubernamental, tanto a nivel local como nacional.
- El sector se comunica en cĆrculos cerrados: la industria enfrenta el desafĆo de comunicarse principalmente dentro de su propia esfera, con un impacto mĆnimo y predominantemente negativo en la conversaciĆ³n pĆŗblica.
- Circunstancias propias de AmĆ©rica Latina profundizan los estigmas: la corrupciĆ³n, la violencia y el narcotrĆ”fico, entre otros problemas regionales, se asocian a la industria minera debido a la ilegalidad de algunas actividades.
- La minerĆa sostenible, un antĆdoto insuficiente: a pesar de su importancia, la minerĆa sostenible representa solo el 2% de la conversaciĆ³n total, y su mensaje positivo se limita en gran medida al mismo cĆrculo de influencia.
Para DarĆo Ćlvarez, CEO de LLYC USA: āEstos hallazgos muestran la complejidad de los desafĆos que enfrenta la industria minera en AmĆ©rica Latina en tĆ©rminos de percepciĆ³n pĆŗblica. Es evidente que la industria necesita un enfoque estratĆ©gico para abordar estos temas y comunicar de manera efectiva su contribuciĆ³n al desarrollo sostenible y responsable en la regiĆ³n, lo cual es posible a travĆ©s de varias claves que planteamos en este estudioā.
Desde LLYC, se ofrecen algunas recomendaciones para ayudar a reenfocar la historia de esta industria. La clave estĆ” en corregir una tendencia pasiva en la comunicaciĆ³n y apostar por la proactividad. TambiĆ©n es fundamental cambiar la narrativa, salirse del clichĆ© de la sostenibilidad, humanizar el discurso, activarlo mediante otras vĆas y dirigirse a todos los pĆŗblicos, incluidos los detractores.